Kaydırmayı Durduran 7 Kanca (Örneklerle)

Çoğu klip içerik kötü olduğu için başarısız olmaz — ilk saniyede, kimse içeriği görmeden başarısız olur. Kanca tüm oyundur. İşte kaydırmayı güvenilir biçimde durduran yedi kanca kalıbı.

Kalıplardan önce, riski içselleştir. Bir kısa biçim akışında izleyicinin başparmağı zaten hareket ediyor. Klibinin onu durdurmaları için kabaca bir saniyesi var. Açıklamak değil, kendini tanıtmak değil — kaydırmayı kesmek. Klibindeki her iyi şey, o ilk saniyeyi geçip görmezse alakasızdır.

Kalıplar

Bunlar neden işe yarar

Bu kalıpların her biri aynı psikolojiyi kullanır: beynin kapatmak istediği açık bir döngü. Cesur bir iddia, çözülmesini istediğin bir şüphe yaratır. Bir merak boşluğu, bilgiyi tam erişilemez yerde sallar. Bir hitap onu kişisel kılar. Bir aykırı görüş, inandığın bir şeyi tehdit eder. Beyin çözülmemiş bir soruyu hafif bir gerilim olarak ele alır — ve izlemek onu gidermenin en hızlı yoludur.

Kanca aynı zamanda görsel ve sözeldir

Bir kanca yalnızca ilk satır değildir — ilk kare, ilk ses, ekrandaki metin ve enerjin, hepsi bir arada. Aynı kelimeler düz söylenmiş ile gerçek bir kararlılıkla söylenmiş tamamen farklı kancalar. Ve durağan, düşük kontrastlı bir karede açılan bir klip, sen konuşmadan kaybeder. Açılışı bir paket olarak ele al: görsel, sözel ve enerjik.

Daha iyi kancalara test ederek ulaş

Tam olarak aynı klip, yalnızca açılışına bağlı olarak izlenme oranını iki ya da üç kat değiştirebilir. Yapabileceğin en yüksek kaldıraçlı test budur — ilk saniye dışında hiçbir şeyi değiştirme ve farkı ölç. Otomatik klipleme artı hızlı düzenlemeler, bu tür kanca A/B testini gerçekten yapacak kadar zahmetsiz kılar.