Bir Klibi Viral Yapan Nedir? Viral Olma Puanının İçinde

“Sadece daha çok paylaş” tavsiyenin yarısıdır. Diğer yarısı önce doğru olanları paylaş. Bir viral olma puanı, otomatik üretilen her klibi sıralar, böylece en güçlü anların öne çıkar — bir dışa aktarma klasörünün dibine gömülmek yerine.

Virallik dışarıdan rastgele görünür, ama değildir. Yol alan klipler tanınabilir özellikler paylaşır ve bu özellikler sen yayınla tuşuna basmadan önce ölçülebilir. Bir puan bir klibin viral olacağına söz vermez — hiçbir şey veremez — ama yirmi klibinden hangisinin viral kliplerin sahip olma eğiliminde olduğu yapıya sahip olduğunu söyleyebilir, böylece en iyi şansınla başlarsın.

Önemli olan sinyaller

Güçlü bir kancayla açılan, duygusal ivme taşıyan ve temiz bir ödül oturtan bir klip yüksek puan alır. Dolanan ya da noktayı gömen bir klip düşük puan alır — ve onu son paylaşırsın ya da hiç paylaşmazsın.

Her sinyali parçalara ayırma

Kanca en ağır tartılandır çünkü en belirleyicidir. Çoğu izleyici izlemeye devam edip etmeyeceğine ilk saniye içinde, çoğu zaman herhangi bir ses kaydolmadan karar verir. Eylemin ortasında, cesur bir ifadeyle ya da görsel olarak çarpıcı bir kareyle açılan bir klip, sonraki beş saniyeyi kazanır. Boğaz temizlemeyle açılan — “şey, ıı, bence” — kitlesinin çoğunu zaten kaybetmiştir.

Duygu paylaşım tetikleyicisidir. İnsanlar bilgi paylaşmaz; duygu paylaşır. Sürpriz, keyif, öfke, tanıma — birine bir şey hissettiren bir klip, bir arkadaşa gönderdiği bir kliptir ve paylaşımlar var olan en güçlü dağıtım sinyalidir.

Tempo insanları orada tutar. Ölü hava, dağınıklık ve yavaş kurgular izleyici kaybettirir. Sıkı tempo — noktaya gelmek, dolguyu kesmek — dikkati ödüle kadar tutar.

Ödül izlemeyi değer kılan ve takibi kazandıran şeydir. Bir soru kuran ve asla yanıtlamayan bir klip insanları tatminsiz bırakır; gerçek bir sonuç sunan bir klip onları bir sonrakini ister bırakır.

Bir puanı gerçekte nasıl kullanırsın

Bir viral olma puanı en çok bir geri bildirim döngüsü olarak güçlüdür. En yüksek puanlıları paylaş, gerçekte neyin performans gösterdiğini izle ve puanın ve gerçekliğin nerede uyuştuğunu ya da ayrıştığını fark et. Zamanla senin kitlene özel neyin işe yaradığına dair bir içgüdü geliştirirsin — ve gerçek verilere karşı eğitilmiş o içgüdü, hiçbir aracın sana doğrudan veremeyeceği şeydir.