Viral Olmak Şans Değil — Bir Sistemdir
Virallik şimşek çakması gibi görünür. Yakından bakınca, hacim, kancalar ve yinelemeden oluşan tekrarlanabilir bir sistemdir. İşte ihtimallerini nasıl tasarlarsın.
Dışarıdan viral olmak şimşek çarpması gibi görünür — rastgele, sihirli, tekrarlanamaz. Ama tekrar tekrar viral olan içerik üreticileri herkesten daha şanslı değil. İhtimalleri yığan bir sistem kurdular: daha çok deneme, daha keskin kancalar ve işe yarayan üzerinde hızlı yineleme. Tek bir klibin patlayacağını garanti edemezsin. Bunun ne sıklıkta olacağını kesinlikle tasarlayabilirsin.
Zihinsel değişim “umarım bu viral olur”dan “öngörülebilir bir oranda viral isabetler üreten bir süreç yürütüyorum”a. Piyango oynayanlar umar. Sistem kuranlar, kazanmak bir kaza gibi hissettirmeyi bırakana kadar bilet bilet beklenen değerlerini artırır.
Üç kaldıraç
Virallik, kontrol ettiğin üç şeyin ürünüdür. Üçünü de çek, isabet oranın yükselir.
Hacim temeldir
Sabit bir isabet oranında bile, daha çok paylaşım daha çok isabet demektir — bu sadece matematik. Ama hacim daha incelikli bir şey de yapar: diğer iki kaldıracı iyileştirmek için ihtiyacın olan veriyi üretir. Kitlenin neyi sevdiğini ayda dört paylaşımdan öğrenemezsin. Doksandan, kalıp barizdir.
Yineleme bir isabeti birçoğuna dönüştürür
Çoğu insan sistemi neden hiç kurmaz
Üç kaldıracın hiçbiri sahip olmadığın bir yetenek gerektirmez. Hacim, paylaşmayı ucuz kılan bir iş akışı gerektirir. Kancalar, açılışları incelemeyi ve test etmeyi gerektirir. Yineleme, kendi analizlerini okumayı gerektirir. Onları bir araya getir, virallik senin başına gelen bir şey olmayı bırakır ve sisteminin bir programa göre ürettiği bir şey olur.
Önemli çıkarımlar
- Tekrar viral olan içerik üreticileri şanslı seri değil, bir sistem yürütür.
- Hacim, kanca kalitesi ve yineleme üç kaldıraçtır.
- Daha çok paylaşım daha çok isabet — ve iyileştirmek için veri — demektir.
- Her isabeti, ona benzer beş tane daha için bir brief olarak gör.
- "Şanslı" olanlar sadece başkalarının beklediği makineyi kurdu.