Önemli Olanı Ölç: İhtiyacın Olan Tek 5 Kısa Biçim Metriği

Platformlar sana onlarca metrik verir ve çoğu gürültüdür. Hepsini kovalamak, içerik üreticilerinin hiçbir şey öğrenmeden zaman yakmasının yoludur. Kısa biçiminin işe yarayıp yaramadığını gerçekten öngören beş sayı şunlardır — bunları izle, gerisini görmezden gel.

Analitik panolarındaki sorun, yararlı olmak için değil, kapsamlı görünmek için kurulmuş olmalarıdır. Yirmi metrikle karşılaşan çoğu içerik üreticisi en büyük, en gösterişli sayıya — toplam görüntüleme — takılır ki bu tek başına bir şeyin neden işe yaradığına ya da onu nasıl tekrarlayacağına dair neredeyse hiçbir şey söylemez. Aşağıdaki beşi tanısaldır: her biri düzeltebileceğin belirli bir şeye işaret eder.

Önemli olan beşi

Her metrik bir düzeltmeye işaret eder

Bu beşinin gücü, her birinin klibin farklı bir parçasını izole etmesidir. Düşük bir kanca oranı, sorunun ilk üç saniye olduğu anlamına gelir — açılışı yeniden yaz. İyi kanca oranı ama düşük izleme oranı, insanların girdiği ama ortanın ya da ödülün onları kaybettiği anlamına gelir — tempoyu sıkılaştır ya da sonu keskinleştir. Düşük paylaşımlar, iyi ama dikkat çekici değil demektir — duyguyu ya da içgörüyü daha ileri it. Düşük görüntüleme başına takip, eğlendirdi ama kanalı satmadı demektir — geri gelme nedeni ekle. Her sayı sana sonra neyi değiştireceğini söyler.

Gösteriş tuzağı

Ölçümün amacı daha güzel bir pano değil — daha sıkı bir geri bildirim döngüsüdür. Beş şeyi izle, haftalık oku ve her birinin sana tam olarak neyi değiştireceğini söylemesine izin ver. Bunu tutarlı yap, içeriğin ay ay ölçülebilir biçimde iyileşir ki analizlerin gerçekte var olma amacı budur.